Vous n'utilisez pas d'URL multiples: chaque page est accessible à une seule et unique adresse.

Description
Le contenu dupliqué est sanctionné par les moteurs de recherche. Aucune page ne doit être accessible depuis plus d'une url différente, le pire étant de mettre en ligne deux sites identiques sur deux noms de domaines différents.


Conseil
Vous devez vous assurer de ne pas rencontrer l'une de ces situations :

- rendre le site disponible sur plusieurs noms de domaine
Si tel était le cas, nous vous invitons à procéder en urgence à une redirection 301 vers le nom de domaine principal (vous devez décider sur quel nom de domaine héberger le site et faire pointer les autres noms de domaine vers ce dernier).
En général, quand 2 noms de domaine sont utilisés, les moteurs de recherche essaient de déterminer le plus pertinent. Dans la pratique, cela signifie che l'un des deux ne sera pas référencé. Et il n'est pas dit que le moteur choisisse le bon à vos yeux...
Il s'agit-là de la meilleure des hypothèses : si vous utilisez plusieurs noms de domaine, vous courez le risque qu'aucun d'entre eux ne soient indexés, car le moteur pourrait très bien "penser" que vous essayer de tricher.
Dans tous les cas, vous perturbez les moteurs de recherche et serez perdant d'une manière ou d'une autre.

- donner plusieurs url à une même page
Si un petit nombre de pages est concerné, vous ne risquez pas de sanctions élevées. Mais vous répartissez votre capital de popularité (page rank) entre les diverses pages dupliquées au lieu de le concentrer sur une unique page.
En d'autres termes, vous diminuez l'efficacité potentielle des pages concernées.
Il arrive souvent qu'un site dynamique (PHP, ASP, JSP...) contienne des pages dupliquées de manière totalement involontaire, par manque de rigueur.

Les webmasters créant souvent du contenu dupliqué sans en avoir conscience, nous vous conseillons de lire les exemples ci-dessous avec attention.


Exemple
Erreur 1 : le site est accessible à fois avec et sans le sous-domaine www (http://www.exemple.fr et http://exemple.fr)

Erreur 2 : la page d'accueil est accessible à la fois à l'adresse http://www.exemple.fr et http://www.exemple.fr/index.html
Là encore il s'agit d'une mauvaise gestion de la distribution du Page Rank sur la page d'accueil.

Pour ces cas précis, les effets négatifs ne sont pas spectaculaires et passent d'ailleurs souvent inaperçus. Pourtant, ces "petites" erreurs si simples à corriger entraînent une dilution du Page Rank (le Page Rank est réparti sur deux adresses au lieu d'être concentré sur une seule).

Les pénalités "spectaculaires" concernent les sites contenant de nombreuses pages dupliquées, voire les sites entièrement dupliqués.

Bonnes pratiques connexes

• Tiret ou underscore ? Choix du séparateur de mots clés dans l'url.
  Lorsque l'emploi de mots-clés dans l'url de la page n'est pas abusif, les outils de recherche en tiennent compte pour positionner un site.
  
  
• Les URL des pages contiennent des mots-clés stratégiques.
  Les moteurs de recherche tiennent compte de la présence de mots clés dans les URL. Mais cela permet surtout de rendre les URL accessibles et user friendly...
  
  
• Le piège de la sur-optimisation des URL.
  Il convient de ne pas placer un nombre exagéré de mots clés dans les URL de ses pages.
  
  
• Identifiant de session et référencement.
  Pour être accessibles aux moteurs de recherche, les URL ne doivent pas contenir d'identifiant de session obligatoire.
  
  
• Quand et comment procéder à une redirection 301.
  Quand une page web change d'adresse, il est conseillé de procéder à une redirection de type 301 depuis l'ancienne URL vers la nouvelle URL.
  
  
• Impact de la modification d'URL sur le référencement.
  Modifier l'URL d'une page représente une décision très importante car elle comporte des effets négatifs du point de vue du référencement.