Taux de rebond (taux de visites passantes)

Définition de "Taux de rebond" :

Le taux de rebond indique la proportion de visiteurs qui n'ont pas souhaité poursuivre leur visite: l'internaute arrive sur une page de votre site et la quitte sans visiter d'autres pages du site (la profondeur de visite est égale à 0). On parle également de taux de visites passantes (par opposition aux visites entrantes).


Explications, conseils, réflexions :

Les outils d'analyse de trafic fournissent généralement plusieurs taux de visites passantes : sur l'ensemble du site, sur divers ensembles de pages, pour une page donnée...

Le taux de rebond à un instant T ne constitue pas forcément une donnée pertinente: il convient d'étudier son évolution dans le temps. Cet indicateur est très intéressant pour se faire une idée de l'intérêt que portent les utilisateurs aux contenus du site, mais il devra être interprété différemment selon les cas. Le tracking des actions de l'utilisateur peut fournir des données complémentaires permettant d'interpréter correctement le taux de visites passantes (exemple: l'utilisateur a cliqué sur un lien sortant).

Bien entendu, il reste évident que l'objectif de tout webmaster est de limiter au maximum le taux de rebond de ses pages. Obtenir un grand nombre de visites sans jamais parvenir à capter l'intérêt de l'utilisateur est contre-productif. Par ailleurs, les outils de recherche modernes cherchent à analyser le degré de satisfaction de l'utilisateur suite à la visite d'une page. Le taux de rebond doit donc être pris en considération à double titre.

Pour diminuer le taux de rebond, il convient par exemple d'améliorer les contenus proposés et l'ergonomie de la page.