Référencement long tail (synonymes : longue traîne ou longue queue)

Définition de "Référencement long tail" :

Le principe de la longue traîne est bien connu des statisticiens. Appliqué au référencement, il consiste à chercher à se positionner sur un nombre très élevé de requêtes marginales plutôt que sur une poignée de termes à fort potentiel de trafic.


Explications, conseils, réflexions :

La plupart des requêtes tapées dans les moteurs de recherche sont extrêmement marginales (tapées une fois dans l'année par exemple), ce qui n'est pas étonnant si l'on considère que les requêtes sont le plus souvent composées de plusieurs mots-clés et que ce nombre de mots utilisés dans une requête ne cesse d'augmenter en moyenne (avec l'expérience des internautes).
Ainsi, un site qui réussira à se positionner sur un grand nombre de requêtes marginales générera beaucoup plus de trafic en provenance des outils de recherche qu'un site qui ne serait positionné que sur les mots-clés génériques liés à son activité.

Dans le cadre d'une telle politique de référencement, tout le contenu du site est mis en valeur. Plus vous offrez du contenu textuel à vos visiteurs, plus vous augmentez votre potentiel de trafic. Et plus le contenu sera pertinent, plus vous augmenterez votre taux de transformation... ainsi que votre trafic puisque seul un contenu de qualité est susceptible de générer des liens spontanés (page rank).

L'exploitation de la longue traîne du point de vue SEO est parfaitement complémentaire avec le référencement générique, qui suit la logique opposée. Notons qu'une stratégie efficace de référencement long tail facilitera grandement le positionnement sur des termes génériques et concurrentiels (la popularité attire la popularité).


Bonne pratique SEO liée à cette définition: le référencement naturel du site ne se limite pas aux mots-clés retenus après l'analyse sémantique.